蒋治华是获有“中国名点”、“中国面条十佳连锁”之称的“蒋一碗”面馆的创始人。但名声在外的蒋一碗之前竟然连商标都没有！一份“迟到”的商标注册证书他追讨十多年才追回。为什么呢？还得从十多年前的一天说起。

“蒋一碗”专业面馆创立于2003年，以独特的面艺，享誉巴渝大地。在2004年的第五届国际美食节中被评为“中国名点”和“重庆名点”。同年12月有朋友提醒将“蒋一碗”注册商标，当时，蒋治华对注册商标心存犹豫，未及时决定注册。不料2个月后，某高校教师鲜红君就抢先将“蒋一碗”注册到43类餐饮商标上，并于2008年5月在国家商标局公告。

眼看自己创下的金字招牌被抢注，蒋治华很不甘心。鲜红君何许人？蒋治华苦苦思索后发现，加盟商中有一人姓鲜，除了名字与国家商标局上不同，地址、身份证号等都很接近。这让蒋治华意识到，这很可能是对方蓄意抢注，遂向国家商标局提交了商标异议书。经调查，蒋治华曾在2004年11月8日，与赵娟签订加盟协议，在北碚开设一家加盟店。随后，赵娟就抢先在北碚申请了饮食店字号保护。而赵娟正是被异议人鲜红君的侄女。“鲜红君正是通过赵娟，得知‘蒋一碗’的品牌价值，抢注了商标。”蒋治华称，起初，他希望通过商谈拿回商标，但鲜红君却表示，蒋治华需支付30万元商标转让费，或是让她拿到商标权，许可给蒋治华使用。结果双方不欢而散。

随后，蒋治华提交异议书。国家商标局裁定蒋治华提供证据材料、异议理由成立，驳回鲜的商标申请。

但事情并未就此作罢。鲜不服国家商标局裁定，于2009年5月10日向商标评审委提出复审申请。“无论是企业字号还是商标的申请时间都要远早于蒋申请注册的时间。”鲜表示，“蒋一碗”是其多年持续使用、并精心呵护的品牌，早在2000年，她就在北碚区开设首家餐饮店，主营面食，由于自己无法分身，才交给侄女赵娟管理。“蒋一碗”从其创业之初至经营多家分店就与其伴随，并于2004年获得饮食店的字号保护，2005年1月21日在43类申请注册商标。

对此，蒋治华提出质疑，既然是鲜创下的品牌，为何不用“鲜一碗”？为何不以本人身份来加盟？……蒋治华称，之所以会将店名取名为“蒋一碗”，是取“以一碗而容百味”、“一碗引来三千客，两根箸挑起四方香”之意，加之自己姓蒋，而得名。最终，商评委对鲜的主张不予支持，维持了原裁定。至此，历时近10年的“蒋一碗”商标之争终于画上了句号。

尽管赢回了商标，但十多年来，“蒋一碗”损失巨大。“幸亏是异议成功了，不然真正的正牌反而被‘冒牌’逼走。”蒋治华称。由于“蒋一碗”的商标所有权的归属问题迟迟未决，不少加盟商都心存疑虑，而放弃加盟。“每年都有2~3成有意加盟的商家因此放弃，按每年近百家新增加盟商、每户1万元加盟费计算，至少损失百万元。” 十年间，“蒋一碗”被人抢注，多家加盟商望而却步，这不仅仅是经济损失，更是品牌价值的损失。

俗话说，麻雀虽小，五脏俱全——对小微企而言尤其如此。一枚好商标，那真是千金不换。然而，不少创业者却丝毫没有品牌意识，不懂得保护自己的品牌。一个商标，究竟能代表什么？它是一个品牌的通行证，更是持有人的无形资产。曾经有很多鲜活的案例，让我们明白拥有注册商标到底有多重要。